¿Dónde se aconseja poner la novedad?

Como parte de mi exploración acerca de cómo contar historias en formatos digitales, he estado prestando mucha atención a diversos métodos de trabajo y en particular he buscado entender más acerca de cómo funciona el formato de video. 

En particular me he enfocado en aspectos relativos a dónde poner el énfasis en un video. Porque aunque sea corto, para evitar el abandono de las personas que miran sin paciencia para esperar el desenlace, se requiere de todo un despliegue de creatividad y de entendimiento de las señales que se reciben, para conseguir buenos resultados.

Como plantea Yasin de viral.videoclub, al ver la gráfica de abandono del video que se postea (ver la imagen) se puede entender dónde está la fortaleza y, también, la debilidad de lo que se ha publicado.

Yasin de viral.videoclub, muestra las reacciones de la audiencia ante los videos de TikTok
Yasin, de viral.videoclub, muestra las reacciones de la audiencia ante los videos de TikTok.

¿Qué es lo interesante? Pues que está implícito que la gente se irá rápido y, por lo mismo, hay que trabajar para atender el problema. De hecho, el propio TikTok ofrece las estadísticas para entender ese comportamiento y un sinfín de personas ofrece consejos en la propia plataforma para corregir problemas (y, de paso, ver sus videos).

De hecho, en varias partes se indica que el límite a superar es conseguir que haya algo interesante ¡en los primeros 3 segundos! De lo contrario, perderás a quien llegó a mirar el video. Lo de los 5 segundos de los que hablé en algún momento, ya es historia antigua.

Sin embargo, aunque los pierdas, esas visitas seguirán usando el video para informarse. De hecho ya está casi establecido que el segundo buscador más importante de Internet (tras Google) es YoutubeEn resumen: comunicar en video de contenido rápido, con narrativa atrapadora para una comunicación eficaz. Lo más seguro es que habrá que hacer versiones y que luego las estadísticas de visionado nos digan cuál funciona mejor. No queda otra.